Вы решили создать веб-ресурс, но не уверены, какой именно вам нужен: одностраничный лендинг, каталог или интернет-магазин. Чтобы не тратить ресурсы впустую, важно понять, какого результата вы от него ожидаете — поток заявок, рост продаж или просто имиджевая презентация фирмы для поддержания репутации.
В этой статье мы рассмотрим семь основных видов веб-сайтов. Разберём, для чего они подходят, их сильные и слабые стороны — чтобы вы точно знали, какой формат вам подойдёт. В конце, в качестве бонуса, мы добавили шпаргалку, чтобы выбор стал ещё проще.
1. Лендинг (Одностраничный сайт)
Фокусируется на одном продукте или услуге, чтобы не распылять внимание и сразу вести пользователя к целевому действию. Такой подход позволяет чётко и убедительно донести ценность предложения, показать преимущества, закрыть возражения и мягко подвести к решению — купить или оставить заявку.
Когда подойдет
- Хотите сделать фокус на продаже одного продукта
- Планируете быстро запустить рекламу в Яндексе и получить много заявок
Преимущества
- Оперативный запуск: чаще всего до 2х недель — зависит от сложности продукта и пожеланий в дизайне
- Обходится дешевле многостраничных сайтов
- Поведенческие сценарии на лендинге тщательно проработаны — он как бы ведёт пользователя за руку, шаг за шагом, к целевому действию
Особенности
- Много сложных продуктов на одной странице не поместятся или будут непонятны пользователям
- Основной трафик — платный. Продвижение в органической выдаче (SEO) затруднено из-за малого объема контента и страниц
- Не подходит для публикации новостей, блога или детального описания об организации
Пример
Этот лендинг разрабатывался для конкретной целевой аудитории — молодых невест из Москвы и области. У них нет бюджета на свадебное агентство, но они очень хотят красивую свадьбу, поэтому обращаются к отдельным декораторам, ведущим, фотографам и кейтерингу.
2. Многостраничный сайт
Это интернет-ресурс с несколькими разделами: услуги, контакты, кейсы, команда, блог и так далее.
Когда подойдёт
- У вас много категорий товаров или услуг
- Планируете заниматься SEO-продвижением и вести органический трафик на веб-сайт
- Важно показать опыт, кейсы, команду, процесс
Преимущества
- Можно продвигать в поиске — у каждой категории есть отдельная страница, которую легко настроить под целевые запросы и привлекать больше клиентов
- Удобно масштабировать: добавлять блог, портфолио, статьи, акции, новые направления
- Повышает доверие аудитории
Особенности
- Требует больше времени и бюджета на разработку по сравнению
с лендингом - Требует обновления контента: для успеха в SEO нужно регулярно актуализировать информацию, особенно в блоге или разделе услуг
Пример
Сайт компании по обустройству балконов с разделами «Услуги», «Проекты», «О компании», «Клиенты», «Отзывы», «Контакты». У компании много категорий и услуг: остекление, отделка, утепление, электрика, мебель, вынос и т.д — в лендинг это было бы невозможно уместить.
3. Сайт‑каталог
Содержит каталог товаров или предложений с описаниями, фото, фильтрами для сравнения, но без функции корзины и онлайн-оплаты.
Когда подойдет
- У вас широкий ассортимент, но заказы вы предпочитаете принимать по телефону, email или лично (например, сложные услуги или товары под заказ)
- Требуется удобная витрина для покупателей и продвижение в поиске
Преимущества
- Подходит при длительном цикле сделки
- Хорошие возможности для SEO: карточки товаров/услуг продвигаются в поиске
Особенности
- Чем больше товаров, тем сложнее их добавлять и обновлять вручную
- Чтобы пользователи доверяли ресурсу, цены, описание и наличие должны быть актуальными. Ошибочные данные — главный недочет, который снижает доверие и приводит к отказам
Пример
На сайте прядильной фабрики в карточке товара вместо кнопки «Купить» предлагается связаться с менеджером по кнопкам «Узнать стоимость» и «Запросить цветовую карту».
4. Сайт-визитка
Небольшой веб-сайт (4-5 страниц) с основной информацией: чем занимаетесь, портфолио/примеры работ, контакты.
Когда подойдет
- Вам нужно представительство в сети
- Нет необходимости в сложном функционале
- Нет необходимости в рекламе: основные клиенты приходят по рекомендациям или из других источников
Преимущества
- Быстрый и недорогой запуск
- Простота в управлении
Особенности
- Слабое SEO: чтобы привлечь трафик из поиска, придётся добавлять больше страниц, писать полезный контент для пользователей и закупать внешние ссылки (чтобы на ваш ресурс ссылались другие организации)
- Ограниченные возможности для масштабирования: добавление блога, каталога или множества сервисов потребует перехода на другой формат веб-сайта
Пример
IT-компания чётко демонстрирует компетенции, способы взаимодействия и позволяет быстро связаться — всё, чтобы закрепить и усилить профессиональный имидж.
5. Интернет‑магазин
Полнофункциональная платформа для онлайн-продаж: каталог товаров, корзина, онлайн-оплата, личный кабинет, управление заказами, интеграция с доставкой.
Когда подойдет
- Вам надоело отдавать большой процент прибыли маркетплейсам и при этом не иметь возможности вести прямую коммуникацию с покупателями
- Вы приняли решение развивать собственный бренд
- Вы продаете физические или цифровые товары и хотите, чтобы клиент мог сам оформить и оплатить заказ онлайн
- У вас есть необходимость совершать повторные продажи: можно напоминать о себе клиентам о необходимости повторить покупку через разные рекламные инструменты
Плюсы
- Продажи 24/7: магазин работает круглосуточно, клиенту не нужно ждать звонка или подтверждения заказа от менеджера
- Автоматизация процесса: упрощает покупку для клиента и управление для вас
- Сбор и аналитика данных: видно, какие товары покупают чаще, откуда приходят клиенты и что можно улучшить
Особенности
- Следует подключить надёжные платёжные системы (эквайринг)
и логистику — без них у покупателя не будет доверия - Требует постоянных вложений: рекламные бюджеты, время разработчиков, маркетологов и других специалистов
- Необходимо регулярно следить за актуальностью информации: цены, остатки, фотографии, описания товаров. Иначе пользователи теряют интерес или уходят к конкурентам
Пример
Функционал интернет-магазина для двух типов покупателей — физические и юридические лица, возможность оплаты картой и интеграция со СДЭК.
6. Промо‑сайт
Одностраничный или сайт из 3-4 страниц, созданный для того, чтобы произвести яркое впечатление о компании визуалом и привлечь аудиторию.
Когда подойдет
- Хотите продвигать свой бренд или продукцию
- Нужно быстро собрать заявки
- Привлечь внимание
Преимущества
- Яркий, запоминающийся визуал
- Укрепление доверия и вовлеченности
Особенности
- Требует постоянных вложений: рекламные бюджеты, время разработчиков, маркетологов и других специалистов
- Если это одностраничник, то может быть слабое SEO из-за недостатка контента
Пример
Сайт для крупного девелопера в Москве с ярким, запоминающимся дизайном. Продуманный визуальный стиль и удобный пользовательский интерфейс помогают эффективно транслировать ценности компании и усиливают доверие со стороны потенциальных клиентов.
7. Корпоративный сайт
Информационно насыщенный ресурс для выполнения сложных бизнес-задач. Включает разделы: О компании (подробно), Услуги/Продукты, Клиенты/Кейсы, Пресс-центр/Новости, Вакансии, Документы, Контакты. Может включать в себя сложный функционал.
Когда подойдет
- Вы работаете в сфере B2B
- Хотите продемонстрировать надежность компании
- Нужен единый ресурс для разных аудиторий (клиенты, партнеры, инвесторы, пресса, соискатели)
Преимущества
- Укрепляет имидж и доверие: демонстрирует стабильность и экспертизу
- Централизованный источник информации: удобно публиковать новости, документы, вакансии
- Сильный инструмент для продвижения в поисковиках
Особенности
- Нужна команда или внешний подрядчик для постоянного обновления контента
- Важна продуманная структура и навигация — сложный или запутанный сайт отпугнет посетителей
Пример
На сайте торгово-развлекательного центра представлена информация о магазинах, кафе, услугах и развлечениях, доступных на территории. Также есть сведения о парковке, схемах этажей, акциях и событиях, контактные данные и информация для арендаторов.
Как выбрать: ключевые критерии
Подготовили шпаргалку, которая поможет выбрать нужный тип сайта:
1. Ваша основная цель
- Заявки с рекламы → Лендинг
- Продажа товаров онлайн → Интернет-магазин
- Презентация услуг/компании, SEO → Многостраничный сайт
- Простое представительство → Сайт-визитка
- Нужен запоминающийся визуал → Промо-сайт
- Презентация широкого ассортимента (без онлайн-оплаты) → Сайт-каталог
- Имидж для B2B → Корпоративный сайт
2. Количество услуг/товаров
- 1 → Лендинг или Визитка
- 3-10 → Многостраничный сайт или Каталог
- 10+ → Интернет-магазин или Каталог
- Комплексное предложение → Корпоративный сайт
3. Ваши ресурсы (бюджет, время, возможность поддержки)
- Ограничены → Лендинг, Визитка, Промо-сайт
- Достаточны для развития → Многостраничный сайт, Каталог, Интернет-магазин
- Большие → Корпоративный сайт
Заключение
Неважно, выберете вы лендинг, сайт‑визитку, каталог или даже интернет‑магазин. Главное — чтобы ваш ресурс:
- Решал именно те задачи, которые у вас есть сейчас: получать заявки, показывать ассортимент или просто оставлять контакты
- Был понятным и удобным для клиента: человек заходит, видит, что ему нужно, и понимает, что делать дальше
- Был удобен вам — чтобы вы могли его сопровождать и развивать без лишней головной боли
Начните с самого нужного сегодня. Если в будущем захотите расширяться — вы сможете добавить блог, каталог, магазин или даже целую структуру с кейсами и разделами.