АО «Энерджи Консалтинг» 25 лет оказывает аудиторские и консалтинговые услуги крупному и среднему бизнесу.
Мы спроектировали и разработали корпоративный сайт с продуманной контентной архитектурой: статьи пресс-центра привлекают посетителей по информационным запросам и через внутреннюю перелинковку ведут к отраслевым решениям и услугам компании.
01 / 06
02 / 06
«Энерджи Консалтинг» требовался корпоративный сайт как инструмент привлечения B2B-клиентов. Он должен был привлекать поисковый трафик, демонстрировать экспертизу компании и выстраивать путь посетителя от изучения профессиональных материалов до обращения за услугой.
Задача
В аудите и консалтинге клиент редко выбирает подрядчика сразу. Сначала изучает проблему, сравнивает подходы к её решению и оценивает компетенции специалистов. Сайт должен учитывать разные стадии осведомлённости клиента и последовательно подводить его к выбору услуги.
Регулятор
Аудиторская компания обязана публиковать предусмотренные законодательством сведения о своей деятельности. Требовалось организовать структуру обязательных разделов, обеспечить удобный доступ к документам и возможность оперативно обновлять информацию.
Контент
Экспертные статьи пресс-центра привлекают аудиторию по информационным запросам. Через контекстную перелинковку читатель переходит к смежным материалам, отраслевым решениям и страницам услуг. Так контентная архитектура формирует маршрут от информационного интереса к коммерческому обращению.
Зоны ответственности
Мы отвечали за пользовательские сценарии, контентную архитектуру, структуру разделов, внутреннюю перелинковку, дизайн и разработку сайта. Команда «Энерджи Консалтинг» предоставляла экспертные материалы, документы и информацию об услугах.
03 / 06
01 / 02Главная: позиционирование и слайдер статусов: реестры ЦБ РФ и Федерального казначейства, рэнкинги RAEX и «Эксперт РА», страхование ответственности
01 / 02Страница услуги: оффер, три факта о компании, навигация по разделам и эксперт с кнопкой «Задать вопрос»
01 / 02Пресс-центр: 62 новости с поиском и фильтрами по типу и году; компания публикует материалы почти каждую неделю
01 / 03Раскрытие информации по 307-ФЗ и Указанию Банка России: документы выкладываются в день изменения сведений, свежие сверху
04 / 06
Объединили коммерческие страницы, экспертные публикации, обязательные сведения о компании и инструменты обратной связи. Для управления содержимым разработали собственную административную панель.
Страницы восьми направлений услуг и девяти отраслевых страниц. Для каждой услуги предусмотрены описание, профильный эксперт, преимущества, ответы на вопросы и ссылки на смежные услуги. Отраслевые страницы связывают задачи компаний с подходящими решениями.
Новости, экспертные статьи, аналитика и кейсы с отдельными шаблонами страниц, поиском и фильтрацией. Реализовали блоки экспертных комментариев, таблицы и контекстную перелинковку на связанные публикации и услуги.
Отдельный раздел для публикации сведений и документов, предусмотренных законодательством об аудиторской деятельности и требованиями Банка России. Информационные сообщения, актуальные документы и архив раскрытия с удобной навигацией.
Сведения о членстве в профессиональных реестрах, позиции в рейтингах RAEX и «Эксперт РА», сертификаты и аттестаты специалистов. Страницы экспертов с информацией об их квалификации и опыте работы.
Страницы мероприятий с датами, программой, спикерами и местом проведения. Раздел вакансий с описанием требований и формой отклика для кандидатов.
Формы запроса звонка и коммерческого предложения на страницах услуг, обращения к эксперту и подписки на публикации. Настроили цели в Яндекс Метрике для отслеживания целевых действий посетителей.
05 / 06
Статьи пресс-центра отвечают на информационные запросы и через контекстную перелинковку связаны с отраслевыми решениями и коммерческими страницами. Экспертные комментарии выделены отдельными блоками с фотографией специалиста и формой обращения.
Так посетитель может перейти от изучения профессиональной проблемы к выбору услуги и общению с экспертом.
При выборе аудиторской компании заказчики обращают внимание на профессиональные статусы, квалификацию и репутацию. Поэтому вместо привычного перечня услуг на первый экран вывели сведения о реестрах ЦБ РФ и Федерального казначейства, рейтингах и страховании ответственности.
Для коммерческих разделов разработали систему повторно используемых блоков: описание услуги, преимущества, профильный эксперт, ответы на вопросы и связи со смежными направлениями.
Это позволяет сохранять единую структуру страниц и добавлять новые услуги без индивидуальной разработки каждого раздела.
При обновлении контента на старом сайте возникали ошибки 504 из-за повышенной нагрузки на сервер.
Реализовали инкрементальную сборку (ISR) и проверили решение нагрузочными тестами.
Отказались от Google reCAPTCHA с учётом требований к обработке персональных данных. Вместо неё реализовали honeypot, ограничение частоты заявок с одного IP-адреса и проверку слишком быстрых отправок.
Для нестандартных задач, включая архив раскрытия информации, дополнительные поля экспертов и интерактивные элементы рейтингов, отдельно оценивали трудозатраты и согласовывали реализацию.
Это помогало сохранять целостность интерфейсов и контролировать объём разработки.
06 / 06
Корпоративный сайт «Энерджи Консалтинг» запущен и работает. Компания использует его для представления услуг, публикации экспертных материалов и привлечения потенциальных клиентов.
Сделано
Разработали и запустили сайт с отраслевой структурой услуг, пресс-центром и разделами обязательного раскрытия информации. Компания может самостоятельно публиковать материалы, обновлять сведения об услугах и экспертах.
Подготовка к продвижению
При проектировании учли информационные и коммерческие поисковые интенты, разработали структуру посадочных страниц, систему внутренней перелинковки и шаблоны экспертных публикаций. Эта архитектура создаёт основу для дальнейшего поискового и генеративного продвижения.